Repetto

mars 11th

La marque de chaussons de danse a fait bien du chemin depuis 1947 où Rose Repetto confectionnait amoureusement des chaussons pour son fils, danseur à l’opéra Garnier.

Brigitte Bardot est passée par là rendant mythique le modèle de ballerines Cendrillon dans le fabuleux Et Dieu Créa la Femme… Le modèle fut rebaptisé BB tant son succès fut considérable.

Puis Gainsbourg découvre les Zizi, derbies simplissimes ultra souples qu’il porte 7 jours sur 7 dans les années 70, nouvel engouement, nouveau grand succès pour la marque Repetto.

Mais les années 80 arrivent et Repetto avec ses ballerines tombe du côté obscur : Has been. Les femmes veulent des escarpins pointus ou des baskets. Exit ballerines et consorts.

Heureusement les danseurs et danseuses restent fidèles et la marque subsite. En 1999, elle est rachetée par un cadre de chez Reebok qui va la relancer de manière spectaculaire en s’associant à de jeunes créateurs branchés comme Irié, Comme des Garçons, Carolina Herrera et bien d’autres. La presse s’emballe, repetto retombe du bon côté de la force et la ballerine est de retour !

Marketing parfaitement pensé, chaque modèle mythique sort chaque saison dans les couleurs tendance du moment, de jolies boutiques bien agencées, des parutions presse multipliées par les modèles exclusifs vendus chez Colette. Repetto, une marque branchée ?

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Posted: 03|11|09 at 18:56. Filed under: Marques. New here? Follow this entry via RSS 2.0. Comment | Trackback