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Adidas est né d’un partenariat familial qui est rapidement devenu une rivalité féroce, dans un folklore légendaire de la pop-culture. En 1924, les frères Adolf “Adi” Dassler et Rudi Dassler ont commencé à rêver de créer des chaussures de classe mondiale pour les athlètes professionnels, dans la petite ville de Herzogenaurach, en Allemagne.

L’entreprise a d’abord découvert qu’elle produisait sur le marché des chaussures de course à crampons (pointes), innovant dans la conception de pointes en métal lourd pour incorporer le caoutchouc et la toile afin d’améliorer le confort et de réduire le poids. L’entreprise reçut une reconnaissance internationale significative en 1936, lorsque le sprinter américain Jesse Owens remporta quatre médailles d’or aux Jeux olympiques d’été de Berlin en portant des pointes “Adidas” fabriquées à la main.

Au cours des quatre années lucratives qui ont précédé le début de la Seconde Guerre mondiale, les frères Dassler ont produit 200 000 paires de chaussures chaque année. C’était un départ fulgurant qui allait bientôt être entravé à la fois par la crise internationale et les querelles familiales.

Au fur et à mesure que l’activité des frères Dassler prenait de l’ampleur, la buanderie de leur mère devint rapidement obsolète, remplacée par l’usine de chaussures Gebrüder Dassler Schuhfabrik, dans laquelle les frères entreprenants commencèrent à développer la marque Adidas. Réquisitionnée par l’effort de guerre allemand en 1939, lorsque les forces américaines commencèrent à détruire les usines survivantes de l’Allemagne nazie en 1945, l’usine Adidas ne fut sauvée que par la persuasion de la femme d’Adi, qui assura les GIs que la seule production future de la société serait des chaussures sportives. Ils sont ensuite devenus des clients importants pour la marque Adidas, représentant une part importante de leur public cible dans ces années formatrices d’après-guerre.

La guerre n’a pas été bonne pour les relations du frère, qui étaient de plus en plus tendues. Rudi a ensuite été capturé par des soldats américains, le soupçonnant de faire partie des SS allemands. Prenant cela comme la confirmation que leur faille avait finalement atteint son point de rupture, Rudi a automatiquement étiqueté son frère “Adi” comme l’informateur. La scission de l’activité qui s’ensuivit en 1947 donna lieu à la création de deux marques sportives de renommée mondiale, Adidas (formée par Adi), et Puma (formée par Rudi).

D’où viennent les 3 bandes emblématiques de la marque Adidas ?

logo adidas 2019 adidas adidas chaussures adolf dassler adidas original slogan adidas70 ans plus tard, Adidas est devenue une marque mondialement reconnaissable, avec un logo emblématique qui est né de la fonctionnalité plutôt que de l’élégance. Les pointes de course originales, créées à l’époque plus simple de 1924, utilisaient une reliure structurelle qui dessinait deux bandes à travers le panneau latéral de la chaussure.

Cela a joué un rôle purement instrumental dans la forme et l’ajustement de la pièce, mais a également fourni un modèle reconnaissable, utile pour l’affichage lors des concours pour promouvoir les produits de la société. Quand Adidas est devenu une entreprise singulière en 1947, Adi a simplement ajouté (sans jeu de mots) une troisième rayure, pour différencier sa nouvelle marque de chaussures.

Adidas a progressé à un rythme régulier tout au long des années 1950 et 1960, ce qui a également vu le début d’autres marques et de chaussures de sport telles que Vans et Nike. Mais c’est dans les années 70 que le sportwear a pris son essor en tant que phénomène culturellement reconnu, au-delà de ses racines fonctionnelles. Plutôt que de simplement fournir des articles de sport de haute qualité, Adidas a commencé à étendre sa marque de chaussures et de vêtements, en créant le célèbre logo trèfle, segmenté par les 3 bandes classiques. La bande 3 bandes reste aujourd’hui le logo clé, tandis que le trèfle est réservé à la gamme Originals, emblématique des modèles patrimoniaux de l’époque d’Adidas.

La rivalité entre les deux frères Dassler refait surface dans les années 70, lorsqu’ils se battent pour un contrat de fabrication de chaussures d’entraînement pour l’armée allemande. Adidas l’a emporté sur Puma, pionnier d’une silhouette moderne de baskets. La rivalité n’a donc cessé d’imprégner la marque Adidas d’un sens aigu de la concurrence, en quête de progression et d’innovation.

Les années 1980 ont apporté la technologie et le futurisme à Adidas, devenant en 1984 la première entreprise mondiale de chaussures à placer un micro capteur dans leur modèle, le Micropacer. Adidas était également en avance sur son temps en matière de personnalisation, avec l’Adicolour H sorti en 1985, contenant 8 marqueurs de couleur, avec lesquels le client pouvait décorer ses baskets.

Le skateboard part Adidas

Le projet de planche à roulettes Adidas a été lancé en 1989, alors que la marque de vêtements de sport désormais bien établie s’est lancée en terrain inconnu. Les années 1990 ont vu l’émergence de la scène underground du skateboard, à travers laquelle les sports de rue se sont enracinés à la fois dans la conception des entraîneurs et dans la sous-culture qui les entoure.

Adidas a apporté son héritage sportif, tout en employant ceux qui pouvaient apporter l’héritage du skateboard dont ils avaient besoin. Le skateboard peut être un monde notoirement difficile à pénétrer, particulièrement pour une marque de vêtements de sport, comme en témoignent les luttes de Nike au début des années 2000. Adidas a fait le choix intelligent de choisir Skin Phillips comme gérant d’équipe, apportant à la marque un riche héritage de skateboard et de photographie de skate. Ceci a été renforcé par le développement de l’équipe de skateboard d’Adidas, qui s’est développée pour inclure des grands du skateboard comme Dennis Busenitz, Mark Suciu et Lucas Puig.

Adidas représente peut-être la véritable fusion de l’entraîneur sportif et de la chaussure. Parmi les modèles qui font un clin d’œil aux deux côtés de cet héritage, on peut citer le Busenitz Pro, qui incorpore la langue de style footballistique de la Samba, mais qui l’associe à la technologie innovante des chaussures à crampons. Dennis Busenitz et le département des sports d’action d’Adidas ont construit une semelle de coupe, un corps super durable et un collier GEOFIT pour créer une chaussure de skate avec un pedigree sportif mais ultra renforcé pour le skateboarding, en prenant le design de la Copa Mundial football qui a été créé en 1979.

Ultra durabilité, technologie moderne et style vintage se retrouvent dans la chaussure Adidas Matchcourt. Comme son nom l’indique, le Matchcourt est une réimagination d’une chaussure de basket-ball classique des années 70, Adidas réalisant que le bout en caoutchouc était déjà une caractéristique désirable chez les skateurs. Le Matchcourt est construit autour de cet élément extérieur super durable, avec une doublure de chaussette moulée en PU pour un confort ultime. L’impact est amorti par une semelle vulcanisée, ce qui augmente la durabilité sans compromettre la précision du toucher de la planche.

Adidas domine la scène du skate à travers le monde, avec des sagas épiques comme Away Days, leur premier long métrage sorti en 2016. En 2018, Adidas skateboarding a lancé 3ST, une plateforme de collaboration open-source entre les skaters et les designers, avec la devise “innovation sans limite”. Diego NaJera, leur plus récent signataire, illustre cette attitude dans son nouveau rôle, “Adelante”. Cette partie démontre l’engagement d’Adidas pour la diversité du skateboard, avec des riders portant des pièces originales comme Stan Smiths, ainsi que des designs ultra-modernes comme le 3ST.002 PRIMEKNIT.

Adidas skateboarding, et la marque Adidas en général représente une fusion d’héritage et d’innovation, car les designs de l’ère spatiale coexistent pacifiquement avec les modèles sportifs classiques. Adidas s’enorgueillit de cet équilibre, contribuant ainsi à sa position dominante à l’avant-garde du sport, du skateboard et de la culture populaire.